Lietuviškoje blogosferoje yra nemažai reklamos aukų. Jie apie tai kalba atvirai arba beveik atvirai. Ir žmonės už tai juos myli. Ir jų blogus labai noriai skaito. Šiandieną aš irgi kažkaip užsimaniau būti reklamos auka. Ne, aš nenoriu sulaukti daugiau skaitytojų, tiesiog noriu, kad mane traumuotų, žalotų ir indoktrinuotų ne kažkokiom pigiom skrajutėm apie nuolaidas plastikiniams langams ar kraujospūdžio matavimo aparatams, o reguliariai atsiųsdami apysunkę dėžutę su užrašu Matter (angl. materija). Aišku, aš nekrisčiau taip žemai, kaip šitas geek’as ir nesidaryčiau Matter tatoo ant krūtinės, bet tikrai padėkočiau žmogui, sugalvojusiam, jog milijoninius reklamos biudžetus nebūtinai reikia išleisti taip, kad jie kuo labiau apkarstų tikslinės auditorijos atstovams.

Taigi, pora kūrybingų žmonių iš Londono įtikino keletą įžymių prekinių ženklų paruošti po mielą daiktą, kuris būtų estetiškai malonus, o gal dar ir praktiškai naudingas pasirinktai tikslinei grupei. Daiktai, kurie įdedami į Matter siuntinuką provokuoja gavėją atkreipti dėmesį į firmos vertybes, įvaizdį ar filosofiją, bet tuo pačiu metu leidžia jam džiaugtis kaip vaikui šeštadienį gavus netikėtą dovaną. Pilotinė dėžutė pasiekė reklamos aukas vasario 2 dieną, o joje buvo tokios gėrybės kaip Nintendo Wii apyrankė, Sony Ericsson pakabukas su muzikiniu monstru, uber cool Stolichnaya ženkliukas su gidu pasakojančiu apie kultinius Rusijos veikėjus, Nissan muilas-kreidutės, Penguin knyga-sausi pusryčiai ir dar keletas malonių mažmožių.

Aišku, Matter dovanėlės neatstos tikros Nissan ar Stolichnaya butelio, bet toks dėmesys vartotojams suteikia prekiniam ženklui šviežumo ir neįkyriai paragina vartotoją skirti bent keletą minučių apmąstymams apie minėtus prekinius ženklus. Manau, kad sudėjus į vieną vietą teigiamas emocijas, kurias patirs laimingieji gavėjai ir visas tas ‘iš lupų į lupas’ ažiotažas pasitarnaus teigiamo įvaizdžo kūrimui kur kas labiau nei uždulkėję internetiniai baneriai kabantys kažkur Delfi paraštėse. Ar ne? Sekantis Matter siuntinys iškeliaus 2008 m. vasarą ir bus skirtas 25-35 vyrams, tad spėju, kad ten bus nemažai širdžiai malonių smulkmenų. Jei vasarą būsite UK, galite užsiregistruoti čia.