Nemokamas verslas pagal Anderson’ą
Chris’as Anderson’as vėl nustebino pasaulį. Prieš keturis metus šis žurnalistas išspausdino Wired žurnale straipsnį pavadinimu ‘The Long Tail’, kuriame kalbama apie tai, kaip skaitmeninės technologijos keičia masinės kultūros turinį arba, kalbant paprasčiau, kaip Amazono dėka visokios ezoteriškos, intelektualios ir šiaip keistos knygos atranda savo skaitytoją, o jų leidėjai gauna papildomą pinigą. ‘The Long Tail‘ tapo Web2.0 kultūros filosofiniu manifestu, kuris išryškino kokybinį lūžį įvykusį versle / kultūroje / pramogų pasaulyje interneto dėka, o pats terminas (beje, atkeliavęs iš statistikos srities) tapo neatsiejama weberių žargono dalimi. Todėl, kai Chris’as Anderon’as kalba, žmonės tyli ir klausosi. Maždaug taip, kaip klausosi Steven’o Spielberg’o į Holivudo kviestinį vakarą sugūžėję aktoriai, arba, kad būtų dar aiškiau, kaip mūsų politikai klausosi Žilvino Marcinkevičiaus 
Taigi, kovo mėnesio Wired žurnale Chris’as Anderson’as išspausdino naujausią apreiškimą apie mūsų skaitmeninį amžių - Nemokamai! Kodėl $0.00 yra verslo ateitis (Free! Why $0.00 Is The Future of Business). Ilgas, gyvai parašytas, kupinas įdomių iliustracijų straipsnis (kurį taip ir norisi pakišti po nosim lietuviškų žurnalų redaktoriams) kalba apie tai, kad šiandieną nemokamos paslaugos ir produktai yra jau nebe rinkodarinis triukas, o visiškai naujas ir gyvybingas verslo segmentas: Radiohead, Nine Inch Nails, Banda Calypso ir tuzinas jaunų atlikėjų MySpace dalina savo nemokamus įrašus, kompiuterinių žaidimų gamintojai paleidžia į hyper-erdvę tūkstančius nemokamų online žaidimų, išlaikomų reklamos, The New York Times ir Wall Street Journal leidžia internautams skaityti savo straipsnius nemokamai, Flickr talpina jūsų nuotraukas, Yahoo duoda neribotą pašto dėžutę, o Google, apskritai, yra vienas didelis Chaliavalandas.
Iš kur atsiranda tokios paslaugos? Kokie ekonomikos dėsniai galioja ‘naujojoje’ ekonomikoje? Ir kokiais būdais verslininkai uždirba pinigus iš nemokamų paslaugų? Atsakymus į visus šiuos klausimus rasite straipsnyje, kuris, neabejotinai, taps vienas karščiausių technologinių tekstų 2008 metais. Tuo tarpu, jūsų smalsumui sužadinti, pacituosiu porą įdomesnių ištraukų iš šio straipsnio:
“Nors mes ir skundžiamės, kad viskas brangsta, mus supa jėgos, kurių dėka viskas pinga. Prieš keturiasdešimt metų pagrindinė mitybos problema Amerikoje buvo badas; nūnai tai - nutukimas, už ką mes turime dėkoti Žaliąjai Revoliucijai. Prieš keturiasdešimt metų, labdarą pagrindę sudarė drabužių neturtingiesiems rinkimas. Dabar galite gauti marškinėlius pigiau nei kainuoja kavos puodelis, viskas tai - Kinijos ir globalios gamybos dėka. Tas pats liečia žaislus, elektroniką ir įvairaus plauko prekes. Netgi kokainas, praktiškai, dar niekada nėra buvęs toks pigus (globalizacijos pasėkmės kartais būna nenuspėjamos).”
“Bet nemokamas [verslas] nėra toks paprastas, ar toks kvailas, kaip atrodo. Tai, kad produktai yra nemokami, netrukdo kažkam, kažkur užsidirbti tonas pinigų. Google yra geriausias to pavyzdys. Craigslits teikiami piniginiai privalumai taip pat yra milžiniški, bet jie yra paskirtyti tarp dešimčių tūkstančių lankytojų, o ne suteka tiesiai į Craig Newmark Inc. Kad sektumėte paskui pinigus, jūs turite pereiti nuo paprasto rinkos supratimo, kaip vietos kur suvedamos dvi pusės - pirkėjai ir pardavėjai, prie bendresnio požiūrio: tai - ekosistema, kurioje dalyvauja daug dalyvių, ir tik kai kurie iš jų dalyvauja piniginiuose mainuose.”
“Šalia judrios sankryžos San Paule, Brazilijoje, gatvės prekeiviai reklamuoja naujausius “tecnobrega” kompaktus, įskaitant ir populiarios grupės Banda Calypso albumą. Kaip ir dauguma gatvės prekeivių parduodamų kompaktų, šis albumas atkeliavo pas juos ne iš įrašų kompanijų. Tačiau kompaktas nėra nelegalus. Jie jį gavo tiesiai iš grupės. Calypso dalina savo įrašų master kopijas ir bylas su kompaktų įdėklais gatvės prekeivių tinklams tuose miestuose, kuri jie planuoja koncertuoti, pilnai sutikdami, kad prekeiviai nukopijuos kompaktus, juos parduos ir pasilaikys pinigus sau. Viskas yra OK, nes kompaktų pardavimas nėra pagrindinis Calypso pajamų šaltinis. Ši grupė užsiima koncertiniu verslu ir, patikėkite, verslas klostosi gerai. Keliaudami iš miesto į miestą tokiu būdu, prieš tai išreklamuoti super-pigių kompaktų bangos, Calypso pilnai užpildė savo koncertus ir sutaupė privačiam lėktuvui.”
Tad, nemokama ekonomika jau čia. Jei tingite skaityti, trumpą video komentarą galite pamatyti čia. Mane gi ima kamuoti klausimas kada nemokama ekonomika pradės klestėti Lietuvoje? Gal NDX Energijos atstovas galėtų pakomentuoti šį klausimą?
Tai kada kaobangoje galima tiketis apsipirkti 4 free ?
Kai tik sugalvosime kaip uždirbti pinigą iš to “for free” produkto
labai sudomino mane
o Chaliavalandas butu puikus pavadinimas naujam verslui, tik reikia sugalvoti ka nemokamai platinti.. bet cia jau greit.. jau sukasi mintys 
gal greitu metu pasidalinsiu idejomis =)
[...] - tas dalykas labai gąsdina, bet vyksta vistiek, paneigdamas visus senuosius ekonomikos dėsnius. Šį kartą apie verslą už nulį dolerių rašo Kaobanga. Tikriausiai sulauks tokių pat griežtų komentarų, kuriuos aš radau po šių idėjų aprašymu. [...]
Na va, baigesi mano Wired prenumerata, tai ir praziopsai tokius dalykus. Bet leiskite pabuti siek tiek skeptiskam - kaip ir kiekvienam lietuviui [vis meldziu, kad ateitu tas amerikietiskas pozityvus mastymas]
pirmiausia. as labai skeptiskas naujausiems “trendams”. pvz. sako - blogas/podcastas valdo, tai jegu jega. Argi? blogas - tai didelis isipareigojimas, kasdienis sunkus darbas. Nes blogas blogas - niekam neidomus. Amerikoje zurnalistika yra nesubjektyvi, todel zurnalistui subjektyvus skyrelis savo mintis - tikras issigelbejimas (o dar pagalvokite kokia konkurencija patekti i nacionalini eteri). O LT - beveik viskas yra subjektyvioji zurnalistika, t.y. po visos dienos blogu rasymo (suprask - apmokamu straipsniu), dar kazka ideti i bloga?… belieka tik slapti zunalizmo talentai, kurie del vienokiu ar kitu priezasciu jais netapo. Sedi ir raso. Ir dziaugiasi, ir kiti dziaugiasi. O ka ddaryti direktoriui, kuris baisiai nori korporatyvinio blogo, taciau neturi savo komandoje tokio talento? blogas gaunasi isspaustas ir niekam neidomus. Aisku, paziurejus i greit TV3 eteryje pasirodysianciame seriale, blogo rasytojas gali buti specialiai tam samdomas profesionalas. Noreciau dirbti tokioje kompanijoje, kuri sau tai gali leisti (tik jauciu, kad pvz Lubiui idomiau uzsakomieji straispniai ir PR agenturos).
Antra. Standartiskai noriu paverkslianti - Long tail - cia statistiku issigalvojimas. O kad statistika veiktu - reikia pakankamos imties - 1000, 10 000, o gal daugiau. O ar mes turim [Artai pagalvok apie LT internautu kieki, uzsukanciu i KB] tiek rinkos, kad knyga “Spiritizmo seansai jusu katei” galetu buti pelninga. Tarkim 0,1% rinkos yra psichai ir perka sia knyga. Kiek aritmetiskai LT pirkeju? 5, 10, 15? Kiek tas pats psichu skaicius JAV? Ziurek, ir visai apsimoka.
Elementarus klausimas - koks yra kiekybinis skaicius rinkos LT, kad apsimoketu i ja orentuotis. Short tail. ir tai manau visu mazu ekonomiku beda, kad valstybe turi ja remti, kaip kokioj skandinavijoje.
Gerai. viska apsukime is kitos puses. Jei LT rinka neperspektyvi, tai gal is karto dirbti panEU ar JAV rinkai ir sia nuostabia knyga pardavineti tiesiogiai Amazone? Kokia jusu nuomone?
OK, pagaliau pakalbekime apie nemokama (oi, atsiprasau, pusiau nemokama - nes kazkas VISADA turi apmoketi nemokamus pietus) ekonomika.
Idemiai perskaites straipsni atkreipiau i pora esminiu, mano nuomone, elementu
pirma. Mass-ekonomika, arba beveik nuliniai ribiniai kastai. kaip ir pirmam poste bandau isivaizduoti 3 mln LT rinka (interneto rinkos - net nebandau) ir galimybe pasiekti masta.
arba kitaip - tarkim turiu milziniska 10 000 vartotoju site’a, kuriame 1% moka uz pro versija po nezmoniskus 35Lt. I menesi uzdirbu NET 3500Lt - ne tik uztenka mano Lexus, bet dar galiu moketi buhalterei, porai programuotoju ir vienai dizainerei. ai dar pamirsau nemazus savo marketingo biudzetus. [tik nesakykit, kad su tokiu lankomumu as tureciau pardavineti reklama, as gi grynakraujas Bubble 2.0, oi Web 2.0, apologetas)
antra. atleiskite uz marksistini leksikona, bet sita "super duper new" ekonomika yra ne kas kita, kaip anstatas. Cia kaip radikalios komunistes feministes, siekiancios sugriauti tai, kas isvis leido joms atsirasti. Taip massmedia gyvuoja, ir neblogai. Bet tik tol, kol egzistuoja konvencionalus verslas. Niekam nereiktu TV, jei visi darytu TV versla [kuris beprotiskai fantastiskas, naujas ir modernus, ir galu gale visi protingi tai turi daryti]. Web tai tik komunikacinis kanalas, uz kuri gali susimoketi pvz Maxima LT [kad ramiau butu - Walmart].
trecia. straipsnio autoriui pasiulyciau net neitraukineti savanoriu darbo. tai ne ekonomika, gal ir sukuriamas geris, bet niekas negauna pelno. o dar blogiau, tai kartais zlugdo versla. Na kazkas tikrai turi sumoketi uz mano svajone - Lexus’a. Gal koks Artas [pacia geriausia prasme] pasiulytu sukurti dar nematyta super funny site’a, kuriame visi varzytusi,- kas parems [donate] pries paskutinis sito cool zmogaus Lexusa,- gaus ji pirmai savaitei. Hmm, vaziuoju i JAV susipazinti su ju kultura, nes jauciu tik ten galiu tai prasukti. Prisipazinkim, kiek paskutini karta davem pinigu pvz aukso vertes Wikipedia foundation? Ne ne, per sunkiai juos dar uzdirbam.
ir galu gale, autorius labai teisingai pasinaudojo pavyzdziu apie elektra. Bijau sitos idejos baigsis priejus tam tikra kritine riba [kaip pvz minetam Zenono paradokse]. Pvz Amerikos ekonomika tiek susirgs, kad Fortune 500 virsuje esantis Walmart’as bus tas verslas, kuris arba bankrutuos negaledamas atsisakyti modernaus mastymo [nepelningu CD], arba bus, kaip buves - 1000 metu senumo turgus - imi preke, moki piniga.
BET BET BET, kol taip atsitiks, galima uzsidirbti gera $. tereikia laiku pasinaudoti konjungtura. O veliau, kad ir tvanas. Pvz kaip padare Enron galvos - na ir kas, kad 1000 prarado pensijas, bet atsedejus keleta metu, visgi grisim i savo vilas, istrauksim pora bilionu is sveicarijos banko ir dar anukams paliksim… beje cia visiskai ne juokas. gudragalviai vyrai ir tiek. tokius (ypac sulaukus 95 metu) myli jaunos striptizo sokejos, kaip a.a. Anna Nicole. Ir nereikia varyt, manau senukas buvo patenkintas
Laba idomios aaa mintys. Tokia sveika pamąstymų dozė mano (beveik) nerefleksyviam gyvenimo būdui.
Užkabino mane pastaba dėl kapitalistinio antstato, nes nelabai matau čia problemos.
Aišku, ekonomikos centre visada stovi didžiulės korporacijos, behemotai monopolistai besimaudantys piniguose, o periferijoje speiciasi mazesni verslai, kurie savo pinigus turi uždirbti dėdami daugiau ar mažiau pastangų. Tai, kad ateina pinigai į naujus žiniasklaidos kanalus (blogai, youtube, RSS ir taip toliau) tiesiog reiškia, kad pinigiai srautai einantys iš ekonomikos centro pamažu persiskirsto naujų žiniasklaidos kanalų naudai senų kanalų sąskaita - na, kad ir tas Craigslist pavyzdys.
Ar tai yra blogai? Nemanau. Vieni ekosistemos gyventojai išmiršta, kiti užima jų vieta - vyksta natūrali socialinė / ekonominė / kultūrinė evoliucija. O tai, kad periferijoje esantys verslai savo pinigus uždirba iš centre esančių korporacijų… lygiai taip pat normalu. Juk (pusiau)nemokama ekonomika visiškai neneigia kitokių verslo segmentų egzistavimą, ar ne?
Aš sutikčiau, kad Lietuvos atveju žymiai aktualesne yra kita problema - kaip pasiekti mastelio ekonomija? Arba kalbant paprasčiau, kaip pastačius tą vieną serverį už 10K dolerių, pritraukti į savo svetainę kuo daugiau akių? Pritraukti ne 10K ar 100K ar netgi 800K lankytojų per mėnesį, kaip tai daro Delfis, o milijonines auditorijas? Čia tikrai Lietuvos rinkos dydis verčia iš apmaudo nagus graužtis.
Bet gal reikia tiesiog pakeisti savo požiūrį ir pradėti mąstyti kaip galima būtų pasiekti tą mastą? Stengtis pamatyti, kas trukdo tiems keliems milijonams pasaulio internautų ateiti pas mane į serverį? Išplitus internetui, neliko pačio didžiausio barjero - geografinio, bet visa dar liko kalbiniai (anglų vs. lietuvių kalba), socialiniai (estų vs. lietuvių internetas), technologiniai (broadband JAV+Europa vs. dial-up Centrinė Azija vs. Africa), kultūriniai (JAV: remk kuriančius vs. Rusija: gaidink drįstančius kurti) barjerai.
Kai kuriuos iš jų galima lengvai pašalinti - užtenka išversti savo puslapį į anglų kalbą arba paversti metrus inčais, kiti kur kas sunkiau išsprendžiami, ypač, technologiniai ir mentaliteto klausimai. Bet gal čia reikalas ne bevlitiškas. Gordon Gekko iš filmo Wallstreet kažkada pasakė, Greed is good, ir greed pasidarė good. O ko dabar koks web-apologetas negalėtų padaryti kultinio filmo, kuriame pagrindinis veikėjas sakytų “supporting people who give out stuff for free is good”? Ir žiūrėk, gal jaunimas imtų savo šekelius mesti į išprotėjusių entrepreneurių sąskaitas
Na, čia tik hipotezė.
Bet kaip suprantu, galų gale, viskas sueina į naują Lexus’ą aaa, ar ne?
Leave your response!
Akims paganyti
Senesni straipsniai
Raktažodžiai
Amazon analizė aptarnavimo kokybė ateitis bankai baras blogas darbas ekonomika Facebook filmukas iliustracija inovacija internetas investicija Japonija JAV Juokinga kaina klientai klientas knyga konferencija korporacija kūrybingumas kūrybiškumas Lietuva Menas New York Times pinigai prezentacija problemos reklama rinkodara socialinė žiniasklaida social media sprendimas Twitter Verslas verslo modelis Video youtube įkvėpimas žiniasklaida žurnalasPasirinkite temą
RSS Prenumerata
Twitter čiulbesiai
Most Commented