Būgnai muša greitą ritmą, skamba dinamiški gitarų akordai, back vokalų choras traukia nerūpestingą “la la la la la la la”, o tuo tarpu ekrane grupelė jaunų, gražių ir… nuogų jaunuolių lengvabūdiškai sau išdykauja miške: šokinėja nuo medžių, maudosi ežere, supasi ant supynių, piešia ant kūno ar, galiausiai, šildosi prie laužo. Tai kadrai iš naujausio Sigur Ros videoklipo “Gobbledigook“, kuriam kai kurie puritonai jau spėjo priklijuoti ‘kontroversiško klipo’ etikete. Iš tikrųjų, aš videoklipe nepamačiau jokių gašlumo ar vartotojiškumo užuominų; pagal mane, čia apeliuojama į kur kas gražesnius jausmus. Matant žalią mišką, natūralius kūnus ir šėlstančių merginų ir vaikinų kadrus (įkvėptus fotografo Ryan McGinley) apima džiaugsmo ir nerūpestingumo antplūdis, tad aš iškart įsimečiau Gobbledigook į savo 2008 vasaros grojaraštį.

Tačiau šiandieną Gobbledigook prisiminiau visai dėl kitos priežasties. Birželio 23 d. Sigur Ros išleis savo naujausią albumą “meƃĀ° suƃĀ° ƃĀ­ eyrum viƃĀ° spilum endalaust” (Zvimbiant ausyse mes grojame be pabaigos). Įdomu yra tai, kad šį albumą jau dabar nemokamai galite klausytis internetu. O jeigu norėsite albumą įsigyti, turėsite pasirinkti tarp keleto skirtingų formatų: skaitmeninis albumas (Ć¢ā€šĀ¬10.00), fizinis albumas (Ć¢ā€šĀ¬16.00), fizinis+skaitmeninis albumas (Ć¢ā€šĀ¬19.00) ir Deluxe albumo leidinys (Ć¢ā€šĀ¬75.00). Deluxe leidinyje rasite ne tik Sigur Ros muziką, bet ir prašmatniai įrištą knygą kietais viršeliais su nuotraukomis iš Sigur Ros įrašų sesijos ir Gobbledigook filmavimo, 16 mm kino juostos dalį ir DVD su video medžiaga. Naujausio Sigur Ros albumo pristatymas puikiai iliustruoja kaip internetas viršum kojom apverčia tradicinę muzikos kainodarą.

Prieš pusmetį Radiohead visus nustebino leisdama pasirinkti savo albumo “In Rainbows” kainą savo nuožiūra. Anąsyk, skeptiški kritikai (ir įrašų kompanijos) buvo priblokšti, kad toks anarchistiškas išsišokimas leido Radiohead vos per porą mėnesių parduoti 1.2 milijonus albumo kopijų. Nine Inch Nail albumas “Ghosts I - IV” dar aiškiau parodė, kaip Internetas griauna įprastus verslo modelius. Visų pirma, norintys pasiklausyti “Ghosts I - IV” gali parsisiųsti 9 iš 36 albumo dainų visiškai nemokamai. Tie, kas nori daugiau, gali parsisiųsti visas 36 dainas MP3 formatu (5$), užsisakyti dvigubą CD ($10), plokštelę ($39) ir Deluxe leidinį ($75). Be to, savo išskirtiniams fanams Trentas Reznoras parengė sunumeruotą ir pasirašytą Ultra-Deluxe leidinį ($300) su aukštos kokybės nuotraukomis iš Ghosts projekto. Vėlgi, dideliam visos įrašu pramonės apmaudui, albumai išleisti Ultra-Deluxe ir plokštelių formatu buvo tučtuojau išpirkti.

Taigi, galima verkšlenti, kad Internetas žudo kūrybą ir atima pajamas iš muzikantų, bet tiesą, matyt, yra ta, kad jis atima pinigus iš sustabarėjusių muzikantų. Ankščiau albumo kainą nulemdavo jo formatas (MC/CD/LP), dabar kainodara pradedama sudarinėti žvelgiant į galutinius vartotojų segmentus: tad atsitiktiniam klausytojui perkančiam albumą per iTunes nustatoma vienokia kaina, senamadiškam muzikos kolekcionieriui klausančiam muziką iš vinilinių plokšelių - kitokia, o iš hardcore fano, kurio gyvenimas sukasi aplink mylimą grupę, paprašoma kur kas didesnė suma. Naujos muzikos žaidimo taisyklės yra labai paprastos: kuo daugiau klausytojų segmentų sugebės išskirti grupės prodiuseris ir kuo įtaigiau diferencijuos albumą pagal tuos segmentus, tuo daugiau muzikantai uždirbs kasdienei duonai (ir sviestui).

Ir vis dėlto, koks nuostabus ar suktas bebūtų prodiuseris, naujoji kainodaros strategija neišdegs be vieno esminio dalyko - sex appeal’o. Dėl šios paprastos priežasties, manau, kad išskyrus Aliną Orlovą ir Andrių Mamontovą, lietuvių muzikantai dar negreitai galės užsiimti internetine savo albumų rinkodara. Nieko nepadarysi, gerbiamieji, prieš tapdami žinomais ir turtingais privalote išmokti gerai groti ir įdomiai dainuoti. Arba bėgioti nuogi po miškus išvengdami vulgarumo. Renkatės jūs.